„Die Unternehmen sollten endlich aufhören,
sich auf die Konsumenten einzustellen.
   Sie sollten sich auf sich selbst fokussieren
und ihr Dasein hinterfragen:
        Was wäre die Welt ohne mich?”

Simonetta Carbonaro

Unternehmensstrategie und Vermarktung.

Wir arbeiten in der Entwicklungszusammenarbeit an der Schnittstelle
zwischen Privatwirtschaft und Organisationen. Besonders am Herzen
liegen uns Entwicklung und Einkommensschaffung durch direkten Handel.

Privatwirtschaft & Entwicklungszusammenarbeit

Unser Fokus liegt auf Inclusive Business Ansätzen, Business aus der
Biodiversität, z.B. nicht zur Genüge genutzter Pflanzenarten.

Wir begrüßen Menschen und Unternehmen, die
mit ihrem Handeln einen Unterschied machen.

Machen wir Nachhaltigkeitsmarketing?

Ja und nein.

Ja, denn unseren Auftraggebern geht es grundsätzlich um die
Vereinbarkeit der drei Säulen soziale, ökologische und
ökonomische Nachhaltigkeit. Uns auch.

Nein, denn unseren Auftraggebern geht es nicht um die Vermarktung
von Nachhaltigkeit. Es ist keine Teildisziplin z. B. einer
Unternehmenskommunikation, kein Mittel zum Zweck.
Nachhaltigkeit ist der Zweck selbst.

Machen wir CSR?

Ja und nein.

Ja, denn unseren Auftraggebern geht es um soziale Verantwortung
— um die Einflüsse und Auswirkungen unternehmerischen Handelns
auf die Umwelt.

Nein, denn unsere Auftraggeber betreiben CSR nicht als PR-Tool.
Es geht hier nicht um das Beschreiben und Beschönigen (Greenwashing)
bereits getätigter Unternehmung, sondern um das Initiieren neuer Schritte
in die richtige Richtung.

Profitabilität, soziale Gerechtigkeit und verantwortungs-
bewusster Umgang mit natürlichen Ressourcen

stehen nicht im Widerspruch. Wirtschaftlich erfolgreiches Handeln wird
nicht mehr nur unter einer Bottom Line gemessen.

Wir sehen vier Dimensionen,
auf die es in Zukunft ankommt:
People, Planet, Profit und Purpose.

Dabei ist uns der direkte faire Handel – Direct Fair Trade – besonders wichtig.
Durch die direkte Zusammenarbeit unabhängiger Erzeuger in den
Ursprungsländern und Herstellern bzw. Vermarktern in den Zielmärkten
entstehen Geschäftsmodelle, die den Prinzipien von People, Planet, Profit
und Purpose entsprechen.

Unsere Vision

Wir glauben an ein verantwortungsvolles Marketing für unsere Klienten,
die sich dadurch erfolgreich vom Wettbewerb unterscheiden. Weil sie, wie wir,
an die gemeinsame, faire und nachhaltige Nutzung der Vielfalt unserer Erde und Ihrer
Ressourcen glauben — und an die daraus entstehenden Chancen für alle Beteiligten.

Wie arbeiten wir zusammen?

Wir gehen partnerschaftlich miteinander um. Wir arbeiten
gemeinsam an Ihrem Vorhaben, analytisch, fakten- und datenbasiert.
In jedem Fall respektvoll, transparent und auf Augenhöhe.
Wir besprechen Geschäftsmodell, Marketingstrategie, Produkteinführung,
Vermarktung, Positionierung und Kommunikation rund um Ihr
Produkt oder Ihre Dienstleistung.

Dabei beobachten wir vor allem Sie: Wie denken Sie als Auftraggeber?
Was macht Sie aus? Was macht Ihr Anliegen so besonders? Warum ist es wertvoll?

Wir verhelfen in erster Linie Ihnen zu Ihrem Erfolg — und doch
nicht nur Ihnen. Wenn wir gemeinsam ein Projekt entwickeln,
geht es uns gemeinsam um eines: Was kommt dabei heraus?
Und zwar für alle Beteiligten.

Gemeinsam platzieren wir Ihr Vorhaben im Markt. Wir suchen
mit Ihnen nach geeigneten Ausgangsprodukten, Erzeugern, Herstellern.
Gerne übernehmen wir das auch komplett für Sie und stellen die Kontakte her.
Wir unterstützen Sie von der Ideenfindung bis zur Umsetzung.

  • Ideenfindung & Projektentwicklung
  • Marktanalyse
  • Marketingkonzeption
  • Marketing- und Vertriebsstrategie
  • Projektmanagement

Klaas Koolman

Neugier, Leidenschaft, ein gewisser Idealismus und über 13 Jahre
Erfahrung in Industrie, Handel und Konsumgüterbranchen zeichnen
mich aus. Die Hälfte davon bei einem internationalen FMCG
Hersteller in den Bereichen Marketing/Produktmanagement,
Public Relations und Key Account Management. Produkteinführungen
neuer Produkte, Marketingstrategien, Pricing, Vertriebsstrategie und
Kundenbetreuung gehören zu meiner Expertise.

Umgebungswechsel und Veränderungen sind eine Konstante in meinem
Leben. Vier Länder auf drei Kontinenten waren bislang mein Zuhause.
Aktuell ist es Berlin.

Klaas Koolman

Underutilized Species

Drei Sorten - Mais, Reis und Weizen decken fast die Hälfte des weltweiten
Eiweiß- und Kalorienbedarfs. 30 Pflanzenarten stellen 95% des gesamten
Nahrungsbedarfs. 12.650 essbare Pflanzen sind bekannt.1 Die restlichen
12.620 nutzen wir nicht oder kaum.

Was sind nicht zur Genüge genutzte bzw. vernachlässigte Pflanzenarten?

Eine genaue Definition „nicht ausreichend“ genutzter bzw. vernachlässigter
Pflanzenarten ist schwierig. Denn was ist eine „ausreichende“ oder korrekte Nutzung?
Folgende Kriterien werden unter anderen zur Beschreibung herangezogen.

  • “vernachlässigt” (von der Wissenschaft)
  • “verwaist” (ohne Expertenunterstützung)
  • “unbedeutend” (im Vergleich zu global Crops)

In Zusammenarbeit mit seinen Partnern hat „Crops for the Future“
daher die Bezeichnung „neglected and underutilized species“
eingeführt. Sie haben ungenutztes Potenzial in Bezug auf:

  • Die Möglichkeit Einkommen für die base-of-pyramid zu generieren
  • Die Nahrungsversorgung sicher zu stellen
  • Die Ursachen versteckten Hungers zu bekämpfen

Warum sind underutilized Species wichtig?

Vernachlässigte Pflanzenarten bieten den Erzeugern in den
Ursprungsländern neue Möglichkeiten die Nahrungsversorgung und
Lebensgrundlagen zu verbessern. Sie bieten darüber hinaus
Möglichkeiten zur internationalen Vermarktung und damit einer
breiteren Konsumentenschicht Zugang zu alternativen
Nahrungsmittelformen. In diesen Studien der CFF werden Trends
und Herausforderungen im Zusammenhang mit underutilized species
detailliert dargestellt.

Kontakt

Koolman Consulting
Klaas Koolman, Dipl.-Kfm.

Brunnenstraße 192
10119 Berlin
Deutschland

Tel +49(0)30.28 87 36 40
Fax +49(0)30.74 69 40 19

Mail mail[at]koolmanconsulting.com

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